Understanding Sustainable Accommodation Choices: A Segmentation Analysis Using Extended TPB

Abstract

The integration of sustainable practices is paramount for fostering responsibility and sustainability in pivotal sectors such as tourism. This study aims to analyse the intention to book into any type of sustainable accommodations by employing the Theory of Planned Behaviour (TPB) extended with price sensitivity. This research applies FIMIX-PLS to segment the sample based on the TPB framework, which involves the analysis of respondents' attitudes, subjective norms, perceived behavioural control, and price sensitivity concerning sustainable accommodation. The results highlight that attitude is the main predictor of booking intention, followed by price sensitivity. The segmentation analysis reveals four distinct groups composed solely of women, which represents an innovation in terms of perspectives on the role of gender in sustainable tourism behaviour. In this sense, understanding gender divergences in sustainable tourism can inform more inclusive and effective sustainability policies that promote wider societal adoption of sustainable practices. Future research could expand the sample size and explore additional variables that may influence sustainable booking intentions. The results offer practical implications for business management, emphasizing the need for targeted marketing strategies that consider gender-based differences in sustainability perceptions. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------

La integración de prácticas sostenibles es fundamental para fomentar la responsabilidad y la sostenibilidad en sectores clave como el turismo. Este estudio tiene como objetivo analizar la intención de reservar cualquier tipo de alojamiento sostenible mediante la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB) ampliada con la sensibilidad al precio. Esta investigación aplica FIMIX-PLS para segmentar la muestra en función del marco TPB, lo cual implica el análisis de las actitudes de los encuestados, las normas subjetivas, el control conductual percibido y la sensibilidad al precio en relación con el alojamiento sostenible. Los resultados destacan que la actitud es el principal predictor de la intención de reserva, seguido de la sensibilidad al precio. El análisis de segmentación revela cuatro grupos distintos compuestos únicamente por mujeres, lo cual representa una innovación en cuanto a la perspectiva sobre el papel del género en el comportamiento de turismo sostenible. En este sentido, comprender las divergencias de género en el turismo sostenible puede informar políticas de sostenibilidad más inclusivas y efectivas que promuevan una adopción más amplia de prácticas sostenibles en la sociedad. Investigaciones futuras podrían ampliar el tamaño de la muestra y explorar variables adicionales que puedan influir en las intenciones de reserva sostenible. Los resultados ofrecen implicaciones prácticas para la gestión empresarial, destacando la necesidad de estrategias de marketing dirigidas que consideren las diferencias de percepción de sostenibilidad según el género.