El marketing aplicado a las ONGD : coherencias e incoherencias en relación con la educación para el desarrollo

Abstract

Actualmente toda ONG, que tenga como objetivo subsistir dentro del sector de la cooperación, ha tenido que adaptarse a las técnicas del marketing y la publicidad para asegurar sus ingresos económicos, a través de donaciones privadas. Este artículo analiza si las acciones de las ONG, en este sentido, van acordes con sus objetivos de educación para el desarrollo y promoción de la cultura de la solidaridad dentro de sus sociedades, específicamente la española, o si son objetivos paralelos pero no necesariamente complementarios. Finaliza exponiendo las potencialidades de la publicidad como herramientas para el fomento de la cultura de la solidaridad.

Nowadays, any NGO, which aims to subsist within the cooperation sector, has had to adapt to marketing and advertising techniques to ensure its economic income, through private donations. This article analyzes if the actions of the NGOs, in this sense, are in accordance with their educational objectives for the development and promotion of the culture of solidarity within their societies, specifically the Spanish one, or if they are parallel but not necessarily complementary objectives. It ends by explaining the potentialities of advertising as tools for the promotion of the culture of solidarity.