The state of the art in research into rural tourims in Spain : an analysis from the perspective of marketing

Abstract

The study of rural tourism has been addressed from different perspectives, such as geography, sociology, psychology, economics, business management, tourism marketing, etc. This positions it as a multidisciplinary research field of great interest which is growing in strategic importance. However it requires appropriate tools to improve its performance and become more professional. The level of interest it now produces is palpable in the quantitative increase in the attention devoted to it in the scientific literature over recent years. Nevertheless there is a need to improve the quality of this research effort, especially in fields related to economics and the management of businesses and even more so with regard to issues related to marketing, all of which would contribute to a better understanding of issues such as the planning, management and marketing of these destinations and businesses. This paper is an analysis of rural tourism as an area of scientific research that aims to classify the most relevant topics in the field, with particular reference to those that focus on marketing and market research. Its main contribution is a proposal of a research agenda for the coming years.El estudio del turismo rural ha sido abordado desde diferentes perspectivas, como geografía, sociología, psicología, economía, gestión empresarial, marketing turístico, etc. Esto lo posiciona como un estudio de campo multidisciplinario de gran interés que está creciendo en importancia estratégica. Sin embargo, requiere las herramientas adecuadas para mejorar su rendimiento y ser más profesional. El nivel de interés que produce ahora es palpable en el aumento cuantitativo de la atención que se le dedica a la literatura científica en los últimos años. Sin embargo, existe la necesidad de mejorar la calidad de este esfuerzo de investigación, especialmente en los campos relacionados con la economía y la gestión de empresas y más aún con respecto a temas relacionados con marketing, todo esto contribuiría a un mejor entendimiento de temas como la panificación, la administración y la comercialización de estos destinos y empresas. Este documento es un análisis del turismo rural como un área de investigación científica que tiene como objetivo clasificar los temas más relevantes de este campo, centrándose en el marketing y la investigación de mercado. Su principal contribución es una propuesta para una agenda de investigación para los años próximos.