Del razonamiento argumental a la retórica de las imágenes

Abstract

El autor describe el cambio que se ha producido en la estructura de los mensajes de la publicidad gráfica durante el siglo XX. De unos textos caracterizados por la profusión del lenguaje escrito y en donde la imagen era una mera ilustración, se ha pasado a mensajes publicitarios donde la imagen ocupa una función esencial, un valor de comunicación que ha sustituido el razonamiento argumental por una retórica visual fundamentada básicamente en estereotipos.

The author describes the change produced in the structure of the messages of the graphic advertising throughout the XX century. From some texts characterized by the profusion of the written language and where the image was a mere illustration, we have moved to advertising messages where the image occupies an essential function, a value of communication that has replaced the argumentative reasoning with visual rhetoric based fundamentally on stereotypes.