Valores de la publicidad y publicidad de los valores

Abstract

La publicidad y el abuso de los medios de (in)comunicación causan efectos morales apreciables. Urge reflexionar críticamente sobre los valores que la sofística publicitaria reproduce, y sobre los que oculta u oscurece. La divulgación educativa de una pragmática y una semántica de los discursos mediáticos favorecerá el uso creativo de los medios y contribuirá a evitar sus formas más alienantes y envilecedoras de subyugación. Se propone en este artículo que un examen racional de la sofística publicitaria, comprometido con valores humanistas, ilustrados y emancipatorios, puede y debe enfrentar los modos de pensar del nuevo conservadurismo postmoderno, cómplice de formas comunicativas de dominación asociadas al fanatismo de la técnica.The advertising and the abuse of the mass media cause significant moral effects. It is urgent to think critically about the values that the sophistic advertising reproduces, and about the values that hides or obscures. The educational spreading of the pragmatics and semantics of the media discourse will favor the creative use of the mass media and will contribute to avoid its more alienating and degrading forms of subjugation. In this article, it is proposed that a rational exam of the sophistic advertising, committed to humanist, erudite and emancipatory values, can and must confront the mindsets of the new postmodern conservatism, accomplice of communicative ways of domination associated with the fanaticism of the technique.