El trasfondo de la imagen

Abstract

La comunicación visual ejerce sobre las sociedades actuales una presión sin precedentes. Como instrumento al servicio de la publicidad, se ha convertido en un medio persuasivo de incalculable efecto. Sobre el supuesto de que la alfabetización visual es una necesidad, hoy por hoy ineludible, la autora plantea una propuesta de lectura, considerando el específico comportamiento semiótico de la imagen a efectos de comunicación.Visual communication exerts unprecedented pressure on nowadays societies. As a tool of advertising, it has become a persuasive mean of an unmeasurable effect. The author raises a proposal of reading about the assumption that visual literacy is a necessity, considering the specific semiotic behaviour of image when affected by communication.