RT Journal Article
T1 Discurso tecnológico : entre la realidad y el envoltorio publicitario
A1 Silvina Funes, Virginia
AB Con la globalización las identidades se configuran en el consumo. Esto representa el paso de ciudadano como representante de una opinión pública al ciudadano como consumidor. Los sujetos de un país, por lo tanto, se nuclean en torno a las «comunidades interpretativas de consumidores». Los medios de comunicación, a través de la publicidad, se convierten en el instrumento privilegiado para dirigir las demandas de las masas. La autora propone que, analizando comparativamente algunos discursos publicitarios de Argentina, se pueden identificar las tendencias dominantes y tal vez reconocer un discurso global del consumo subyacente a sus manifestaciones concretas._______________________________In our times, globalization determinates that identity must be built by comsuption. A citizen is not anymore one voice in public opinion, but a consumer´s choice. People do not belong to a nation, but to a «consumers´community of common understanding». Media and advertising have become the main tools of control population needs. To compare some advertising campaigns in Argentina may be useful to find the most important trends, and maybe to find also a global vision behind particular cases.
PB Universidad de Huelva
YR 2003
FD 2003
LK http://hdl.handle.net/10272/1126
UL http://hdl.handle.net/10272/1126
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 1 jun 2026