RT Journal Article
T1 El medio ya no es el mensaje
T1 The media is not the message any longer
A1 García Jiménez, Antonio
A1 Mateo Sánchez, José
A1 Guzmán Arcenegui, Sandra
AB Los cambios trascendentales que se están produciendo en el audiovisual y que culminarán con el apagón analógico del2012 están modificando sustancialmente la relación de los espectadores con el medio. Y ya no solo es en términos cuantitativos(tiempo dedicado a la TV, cuotas de share, número de abonados a TV pago, etc.), sino también cualitativos que se relacionan conla propia interacción entre la TV y público, y con las repercusiones socioculturales que se pueden derivar de la nueva situación.En apenas dos décadas se ha pasado del monopolio de la televisión institucional a una nueva concepción de televisión demercado en convivencia con la televisión multicanal, todo ello en pleno reinado de Internet. Y dentro de 6 años estaremos de llenoen la TDT. Una triple evolución: multiplicidad / convergencia / conectividad.Conocidos son los rasgos del nuevo escenario audiovisual: crecimiento y diverficación de la oferta (pública/privada,abierta/de pago, generalista/temática, terrestre/satélite/cable); atomización e inelasticidad de la demanda, importancia crecientede los ingresos directos provenientes del espectador; desaparición del lastre de la parrilla televisiva, nuevos métodos deaudiometría y nuevas reglas de programación/mercado, nuevos servicios personalizados de la anytelevisión (anywhere, anyhow,anytime, anything), etc.Esto se ha traducido de momento, amén de en una mayor fragmentación de audiencias, en el progresivo cambio del papelreservado al telespectador (fundamentalmente, de pasivo a activo, de público a usuario), algo que, a su vez, está produciendoimportantes transformaciones en los programas (especialmente en los de entretenimiento) y configurando un nuevo diseño de lasrelaciones entre el medio y su entorno, entre el emisor y el destinatario, en la que el medio ha dejado de ser el mensaje en elsentido que anunciaba McLuhan.Esta incipiente televisión interface, que presenta como carta de identidad una simulación constante de la virtualidadinteractiva, que regula el tránsito entre lo privado y lo público diluyendo sus fronteras, que hace uso de una actividadcomunicativa de los programas (que suele ser más importante que los propios programas) centrada en el eje del imaginario deltelespectador y que pone de manifiesto su deseo de identificarse con él, que busca atender al telespectador con un tratopersonalizado de usuario, supone un revulsivo en el marco de las teorías tradicionales de la recepción.A los conocidos mecanismos de participación del telespectador, como son la identificación y la proyección, se viene asumar el de la interacción, una llamada a la participación en el ritual televisivo inserto en los nuevos modos de consumo deudoresdel advenimiento de lo digital. Los programadores de las cadenas intentan convertir el espectáculo televisivo en todo tipo dematerial extratelevisivo (véanse los programas de telerrealidad), transformando el contacto con el espectador en la funcióndominante de la comunicación y convirtiendo la participación del público/espectador en el eje del programa.El objeto de este estudio es determinar el lugar del espectador en las tendencias actuales de la televisión en sus distintasmodalidades. ¿Cómo se articula la relación entre emisor y destinatario en el magma de la creciente hibridación de géneros yformatos televisivos y en la confluencia de pantallas diversas (Televisión/Internet/Móvil)? ¿Cuáles son los modelos detelespectador o telespectadores modelo en los nuevos estudios de la recepción?
AB Due to its converging relationship to computer science and telecommunications, the audiovisual sector is experiencing anumber of fundamental changes that will lead to the final shutdown of analogical techniques by 2012. These changes also havean important influence on the relationship between TV and its audience. This paper will analyze the reception area of the newdigital technology where several screens interfere (TV/Internet/mobile phone), and will try to describe the space that it reservesfor the incipient audience-user within the present tendencies of television and its different forms
PB Universidad de Huelva
YR 2005
FD 2005
LK http://hdl.handle.net/10272/6729
UL http://hdl.handle.net/10272/6729
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 31 may 2026