RT Journal Article
T1 Consumir como consumidores y no como espectadores
T1 Consuming as consumers and not as spectators
A1 Clavero Berlanga, José
A1 Santiago Calahorro, Lidia
AB El poder socializador de la televisión es tanto y tan intenso que, a través de ella, se han ido adquiriendo modelos y hábitos decomportamiento que, hasta hace aproximadamente cuatro décadas,nos eran totalmente ajenos y desconocidos.A través de ella se ha sido testigo y asistido atentos a la vida «maravillosa» y de lujo de artistas y famosos hasta entonces,admirados además de por su trabajo, aún más por el halo de misterio e idealización de sus vidas, sus gustos, sus pertenencias, sushogares, sus amores y sus pasiones.Sin embargo, el momento presente ha supuesto, por parte de los medios de comunicación engeneral y de la televisión en particular, un invasión íntima del día a día y hasta de los momentos más insulsos y cotidianos y exentosde halo mágico o misterio de artistas y personalidades públicas; a la par que se ha «entronizado» o «divinizado» a cualquier individuoque sea cual sea la razón o méritos personales ha llegado a todos los hogares a través de las 625 líneas de la pantalla.¿Es esto lo que verdaderamente demanda la audiencia? Las cadenas de televisión que emiten en abierto en este país a nivelnacional, tanto públicas como privadas aprovechan cualquier ocasión, dentro de su propia programación, para argumentar,que laescasa calidad de la misma es debido a que emiten la televisión que la audiencia demanda.Pero, si se permite una metáfora, cuandouno tiene hambre y no tiene nada que llevarse a la boca, uno se vuelve menos «escrupuloso» y se come cualquier cosa.Desde este trabajo de investigación se considera que el verdadero problema es que el espectador no tiene conciencia de símismo como consumidor de medios.Cuando se lee o escucha las conclusiones de diversos estudios de comunicación en las que losespectadores se consideran consumidores de medios no se sienten identificados porque hasta ahora siempre se ha sido simplesespectadores y como la propia palabra significa este papel se vería relegado a contemplar expectantes las imágenes y contenidos quese emiten por televisión fuesen las que fuesen o sean las que sean.Sin embargo, si se creen verdaderos consumidores de los mediosde comunicación se trataría de hacer un consumo más racional de los mismos a la vez que se sería capaz de añadir a ese papel deespectadores un acto volitivo y racional que llevase a decidir «esto lo quiero consumir y esto no» además se tendría conciencia de queen tanto que consumidores se goza de unos derechos amparados por la ley de los que no se goza en cuanto espectadores y se tendríaconciencia y capacidad de acción cuando se considerase que los derechos han sido vulnerados..
AB Watching television, according to the point of view of the audience, means being passive subjects. However, if we wouldrealize that we are true consumers of mass media, surely we would try to consume them more rationally, while we would be able toconfer to this consumption a voluntary and rational nature that would make us to decide «this is what I want to consume and thisisn’t». Moreover, we would realize that as consumers we have rights, rights sheltered behind the law, and we do not enjoy theserights as audience.Also, we would be able to react if we would consider that those rights have been violated
PB Universidad de Huelva
YR 2005
FD 2005
LK http://hdl.handle.net/10272/6758
UL http://hdl.handle.net/10272/6758
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026