RT Journal Article
T1 Artivismo y ONG: Relación entre imagen y «engagement» en Instagram
T1 Artivism and NGO: Relationship between image and‘engagement’ in Instagram
A1 Carrasco Polaino, Rafael
A1 Villar Cirujano, Ernesto
A1 Martín Cárdaba, Miguel Ángel
AB Debido a la creciente importancia que adquieren las herramientas tecnológicas en las estrategias de comunicación, y teniendo encuenta que las Organizaciones no Gubernamentales (ONG) utilizan Instagram como una herramienta con potencial artivista paradifundir sus iniciativas y necesidades, el presente artículo tiene como objetivo investigar la forma y el contenido de las fotografíaspublicadas en esta red social a lo largo del año 2017 por las 20 ONG más relevantes a nivel internacional. En concreto, se estudiala elección de elementos formales, como el tipo de plano o la edición, la finalidad del mensaje que se quiere trasladar o el sentimientotransmitido en las fotografías, así como el tipo de actor o actores protagonistas de las imágenes (rol, número, gesto, sexoy edad). Además, se estudia el «engagement» generado por las fotografías y el uso que se hace en ellas de la figura del niño. Seutiliza como metodología el análisis de contenido, el análisis estadístico no paramétrico con prueba de Chi-cuadrado y el análisisde varianzas (ANOVA). Los resultados del estudio muestran cómo la imagen prototípica que usan las ONG –receptor de laayuda menor de edad, disfrutando de los beneficios de esta ayuda y con gesto positivo– presenta un contenido y un formato queno se corresponden con el tipo de imagen que más «engagement» genera entre los usuarios y seguidores
AB Due to the increasing importance of acquiring technological tools in communication strategies, and while taking into account thatnon-Governmental Organizations (NGO) use Instagram as a potential artivist tool to disseminate their initiatives and needs, thepresent article aims to investigate the form and content of photographs published on Instagram during 2017 by the 20 mostrelevant NGOs at the international level. Specifically, we study the choice of formal elements, such as the design and editing, theintended purpose and feeling of the message transmitted in the photographs, as well as the type of actor or actors in the images(including their role, number, gesture, sex and age). In addition, we study the use and the engagement generated by children’simages. Content analysis, non-parametric statistical analysis with Chi-square test and variance analysis (ANOVA) are usedas methodologies. The results of the study show how prototypical images used by NGOs (young children enjoying the benefitsof aid with positive appearance and gestures) present content and formats that do not correspond to the type of image thatgenerates more engagement from the target audience
PB Universidad de Huelva
YR 2018
FD 2018
LK http://hdl.handle.net/10272/15320
UL http://hdl.handle.net/10272/15320
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026