RT Journal Article
T1 Comunicaciones y Responsabilidad Social Corporativa: Un Lienzo Para Construir su Estrategia
T1 Communicationsand Corporate Social Responsibility: A Canvas to Build itsStrategy
A1 Hurtado J, Carlos H.
A1 Ferràs, Xavier
A1 Arimany, Nuria
A1 Meijide, Dulcinea
AB El papel de las comunicaciones en el mundo empresarial evoluciona hacia un modelomás participativo y consensuado con los stakeholders, debido a que ellos son cruciales para generarimpacto en responsabilidad social, mejorar la reputación y mantener vigente una organización en elfuturo. Académicos reconocen que el desempeño financiero de la empresa, la relación con los inver- sores, los mercados de capital y la creación de imagen son aspectos en los que día a día tienen mayorinfluencia los grupos de interés; por esta razón, el propósito de este trabajo es el de crear una herra- mienta que facilite la construcción de un marco de comunicaciones con el fin de ajustarla alineaciónde la responsabilidad social corporativa (RSC) en la relación empresa-stakeholder. El modelo de “lienzo” propuesto es una formuladinámica para emprender un acercamiento de intereses con losgrupos estratégicos de la organización para definir el mejor mecanismo participativo y así lograr esta- blecer una relación de beneficio mutuo dentro de las actividades propias de la RSC
AB The communication's role in the business world evolves towards a more participatoryand consensual model with stakeholders, because they are crucial to generate impact on social res- ponsibility, improve reputation and remain being leaders in the future. Scholars have recognized thatfinancial performance of the company, the investor relations, capital markets and build a brandimage are aspects that day by day have greater influence the stakeholders; therefore, the purpose ofthis work is to create a tool that facilitates the construction of a communications framework to adjustthe alignment of corporate social responsibility (CSR) in the company-stakeholder relationship. Thecanvas model proposed is a dynamic formula with the purpose of undertake a rapprochement ofinterests with strategic groups of the organization in order to define the best participatory mechanismand achieve a mutual benefit relationship within the activities of CSR
PB United Academic Journals
YR 2015
FD 2015
LK http://hdl.handle.net/10272/17160
UL http://hdl.handle.net/10272/17160
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 31 may 2026