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T1 Análisis bibliométrico de la investigación sobre mujer y publicidad: diferencias en medios impresos y audiovisuales
T1 Bibliometric analysis of research on women and advertising :differences in print and audiovisual media
A1 Navarro Beltrá, Marián
A1 Martín Llaguno, Marta
AB Los medios de comunicación en general, y la publicidad en particular, son considerados importantes agentes desocialización, incluso en temas relacionados con el género. No en vano el legislador se ha preocupado por la regulaciónde las imágenes de mujeres y hombres trasmitidas en los anuncios. Sin embargo, las normativas que prohíbenla publicidad sexista en España prestan específica atención a los medios audiovisuales en detrimento del resto. Eneste escenario, el objetivo del presente trabajo es comprobar si este dispar interés según soporte se reproduce en lainvestigación. Así, se consideran las diferencias en la producción científica (nacional e internacional) sobre el sexismopublicitario en función del medio de comunicación observando específicamente la metodología, las técnicas y laforma concreta de medir este concepto en los artículos. Para ello se realizó una revisión sistemática de los estudiossobre publicidad y género publicados en español o en inglés entre 1988 y 2010 indexados en siete importantes basesde datos –españolas (Dialnet, Compludoc, Isoc) e internacionales (Scopus, Sociological Abstracts, PubMed y Eric)–.A partir del análisis de los 175 textos seleccionados, los resultados apuntan que, a diferencia de los controles legislativos,la academia ha estudiado mayoritariamente el sexismo publicitario en los medios impresos, aunque el interéspor el análisis del tratamiento de género en los discursos publicitarios audiovisuales parece irse acrecentando.
AB The media in general, and advertising in particular, are considered as important agents of socialization, includinggender-related issues. Thus the legislator has focused on the regulation of the images of women and men in advertisements.However, regulations prohibiting sexist advertising in Spain pay specific attention to audiovisual media.The objective of this study is to check whether this unequal interest also takes place in academic research. Thispaper analyzes the differences in the scientific literature (national and international) on the sexism in advertisingdepending on the media. Specifically we examine the methodology, techniques and ways to measure concepts. Inorder to do this, we conducted a systematic review of studies on gender and advertising published in Spanish orEnglish between 1988 and 2010 in seven databases –Spanish (Dialnet, Compludoc, ISOC), or international (Sco -pus, Sociological Abstracts, PubMed and Eric)–.The main results of the 175 texts analyzed show that, unlike legislativecontrols, the academy has studied mainly sexism in advertising in print media, although interest by analysis ofthe treatment of gender in the discourse of advertising audiovisual seems to be increasing.
PB Universidad de Huelva
YR 2013
FD 2013-10
LK http://hdl.handle.net/10272/7022
UL http://hdl.handle.net/10272/7022
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026