RT Journal Article
T1 Estructuras y contenidos arquetípicos en la comunicación publicitaria
T1 Structures and archetypal content in advertising communication
A1 García García, Francisco
AB Esta investigación tiene como objeto el estudio de la publicidad desde la óptica de los arquetipos, siguiendo unmodelo hermenéutico de análisis del contenido; a través de él hemos estudiado la presencia de las figuras mitológicasgriegas más conocidas en comparación con los personajes que aparecen en los mensajes publicitarios de perfumes,lo que nos permite observar en primer lugar la analogía de los dioses de la Antigua Mitología Griega con arquetiposhumanos reales; en segundo lugar, nos permite profundizar en estos contenidos publicitarios para saber si estos relatosson puramente comerciales o admiten otras interpretaciones. Los resultados de este trabajo revelan la mayor presenciadel arquetipo femenino de la mujer como pareja, relacionado con la diosa Hera, modelo de esposa, seguidoen frecuencia por el arquetipo de la sensualidad representado por la diosa Afrodita y en tercer lugar el de la diosaArtemisa o la libertad; en los anuncios de perfumes dirigidos al sector masculino destaca la mayor frecuencia del mitode Zeus y de Narciso, como arquetipos del poder y el éxito, seguido del mito de Odiseo, arquetipo del héroe, reconocidocomo modelo del estratega y la inteligencia; en los anuncios dirigidos a ambos sexos el mito de Dionisos comoarquetipo de la fiesta y la transformación es el más relevante, seguido del mito de los hermanos Hera-Zeus que evolucionarona esposos y padres del Panteón griego.
AB The aim of this investigation is the study of publicity from the point of view of the archetypes, following a hermeneuticmodel of analysis of the content; through this we have studied the presence of the Greek mythological figuresin comparison with the characters that appear in the advertising messages of perfumes, which at first allows us toobserve the analogy of the gods of the old Greek Mythology with real human archetypes; secondly, it allows us todig deeper into these advertising contents to know if these stories are purely commercial or if they could be interpretedwith other meanings. The results of this analysis show a high participation of the female archetype of the womanas a wife, related to the goddess Hera, and followed by the archetype of the sensuality represented by the Aphroditegoddess and that of the goddess Artemisia or goddess of liberty; in perfume commercials aimed at men, the biggestfrequency in the myth of Zeus and of Narcissus is emphasized, as archetypes of power and success, continued bythe presence of the myth of Odysseus, the hero’s archetype, known as a model of strategist and intelligence; in commercialsaimed at both sexes the myth of Dionysus as archetype of the party and transformation is the most relevant,followed by the myth of the brothers Hera-Zeus that become husbands and fathers of the Greek Panteon ofMithological Gods.
YR 2010
FD 2010-10-01
LK http://hdl.handle.net/10272/5603
UL http://hdl.handle.net/10272/5603
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026