RT Journal Article
T1 «Selling me softly, la persuasión sutil»: influencia del product placement en las audiencias infantiles de las teleseries
T1 «Selling me softly, sharp persuasion»: influence of placement product on the children´saudience of serials
A1 Jiménez Morales, Mónika
AB El emplazamiento de productos en las series televisivas de máxima audiencia se ha convertido en los últimos años en una delas fórmulas de publicidad no convencional más fructíferas en cuanto a su impacto en el público objetivo. También conocida comoProduct Placement, esta técnica publicitaria se basa en la ubicación de productos o de referentes visuales de marcas en el escenariodonde se desarrolla la acción.De esta manera, el Product Placement se diferencia de los spots tradicionales por el hecho de que esta publicidad sutil nonecesita de ninguna pausa en la acción televisiva, sino que se inserta en el guión de la misma de tal manera que, por citar unejemplo, los protagonistas desayunan unos determinados cereales o se marchan a la escuela cargando en sus hombros mochilasdonde la identidad visual del anunciante es perfectamente visible.A pesar de la probada eficacia del Product Placement como herramienta publicitaria, cabe señalar que esta técnica se mueveen un ámbito que, si tenemos en cuenta la legislación, roza la ilegalidad, especialmente cuando la audiencia de las teleseries donde seutiliza pertenece, mayoritariamente, a la franja infantil. De esta forma, si tenemos en cuenta que los menores acostumbran a creer aciegas las propiedades de los productos narradas en el discurso publicitario tradicional, obligadamente debemos de cuestionarnos cuáles el impacto que la publicidad incluida en la acción televisiva tiene sobre los niños.Paradójicamente, al llegar las pausas publicitarias los niños acostumbran a cambiar de canal, evitando de esta forma losbloques publicitarios mientras que cuando la publicidad aparece insertada en la acción del programa, la audiencia infantil tiende aconvertir a los protagonistas de la serie en verdaderos prescriptores de las marcas publicitadas, valorándolas positivamente porconsiderar que sus personajes preferidos usan y consumen los mejores productos del mercado. Así, podemos señalar que el tono dela serie y el producto anunciado se mimetizan a causa de la transferencia de los valores del programa y de los personajes queaparecen a los de todo lo que se publicita mediante el Product Placement.En cuanto a si, en realidad, los productos ubicados en las teleseries familiares pasan o no desapercibidos por los niños, cabetener en cuenta que los menores sólo acostumbran a ver aquellos programas que realmente les resultan atractivos y que, por lotanto, su atención está más predispuesta a captar cada uno de los detalles que aparecen en la serie que está viendo. Así pues,mediante el Product Placement, las marcas publicitadas llevan a cabo su proceso persuasivo jugando con una clara ventaja respecto aal publicidad convencional, ya que parten de una atribución positiva por parte de la audiencia infantil.La presente comunicación pretende poner de manifiesto, en base a un estudio realizado con niños en edad preadolescente, lanecesidad de una regulación estricta del Product Placement en las series de audiencia familiar. El análisis revela cómo, en oposición alrechazo que suscita la publicidad convencional, en el caso del Product Placement no se produce una inferencia en el mensaje porparte del receptor, con el consecuente resultado óptimo en cuanto a los objetivos persuasivos del discurso publicitario y la evidenteincapacidad de los menores para discernir el verdadero impacto de la presencia de esta publicidad sutil en sus series preferidas
AB The Product Placement on television series of family consumption has turned during the last decade in Spain into one of themost powerful Below the Line techniques for the advertisers, in such a way that the investment for this form of not conventionaladvertising overcame the budget destined usually to traditional advertising during the past 2004.Product Placement is clearly effective on children who, unable to identify it as advertising, associate the products located totheir favorite figures, adopting guidelines of consumption and of behavior related to the brand or to the advertised product. Thispaper analyzes the process across which children associate the emplaced product and the plot of the series, and how this associationinfluences on the brand image of the announced elements, as well as on their future decisions of buying
PB Universidad de Huelva
YR 2005
FD 2005
LK http://hdl.handle.net/10272/6989
UL http://hdl.handle.net/10272/6989
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026