RT Journal Article
T1 Televisión y representación mediática. Problemas contractuales con el espectador
T1 Television and mass media representation: contractual problemswith the viewer
A1 Martínez García, María Ángeles
AB En los tiempos que corren, en los que la sociedad se encamina hacia la «aldea global», tal y como profetizaba McLuhan, en losque cada punto del planeta se encuentra interconectado con cualquier otro a modo de rizoma (recordemos el concepto apuntado porDeleuze y Guattari), es imposible pensar que el hombre pueda acceder a su entorno directamente a través de los sentidos,conociendo la realidad «de primera mano». De esta forma, la función mediática es imprescindible; simplemente por una razón física,el hombre no puede asistir «in praesentia» a todos los acontecimientos mundiales. Por ejemplo, la televisión sustituye la percepciónsensorial directa de los acontecimientos por una percepción «dirigida», por uno o más grupos de poder, aquellos que controlan elmedio, que convierten la realidad como tal en una construcción homogénea lista para ser consumida. El mensaje televisivo seconvierte de esta forma en una manera de representación, que hace accesible el «mundo» a los telespectadores.Ahora bien, todo ese proceso complejo viene acrecentado por dos grupos de factores: por un lado, las características propiasdel medio televisivo, la fragmentación, la heterogeneidad y la ausencia de clausura; y por otro, nos encontramos con el arduoproblema de la apariencia y la verdad en televisión, punto clave para entender la relación contractual del receptor y el medio encuestión. El discurso televisivo no se entrega al destinatario con un sentido definido y realizado, sino que le facilita una propuestapara que la interprete. El significado de dicho texto nace de la confrontación del mismo y su destinatario; en esa dialéctica que darácomo fruto el sentido juegan un papel importante dos factores: la posición que asigna el texto al telespectador y la situación que elcontexto social asigna al destinatario. De esta manera, la operación del sentido se configura como una parcela absolutamente activa yprofundamente arraigada en el seno de lo social.Hemos comentado que una de las características que distinguen a este medio del resto es la heterogeneidad genérica; puesbien, esto puede provocar que el espectador confunda unos y otros tipos de programas y no acierte a comprender del todo cuándodebe aplicar unas normas u otras en un entramado caracterizado por la verosimilitud. Por otro lado, las relaciones entre apariencia yverdad originan que ciertos telespectadores tengan el «problema» de pensar que el mundo se halla íntegramente en la televisión. Deesta manera, aquello que no se encuentra en la pantalla, no ha sucedido realmente, o bien, ciertos acontecimientos que pasaríandesapercibidos, cobran una importancia desmesurada gracias a la televisión. Además, la manipulación de los medios puede llegar aconstruir una realidad «a medida» para aquellos grupos de poder que controlan los medios de comunicación, imposible de contrastarpor los espectadores, los cuales son incapaces de comprobar la existencia real de ciertos acontecimientos por la propia limitaciónfísica.Casetti y Di Chio delimitan varias áreas de análisis del consumo televisivo para acercarnos al fenómeno perceptivo con unaserie de datos cuantitativos que permitan su interpretación posterior y tal vez la posible paliación de algunos de los efectosanteriormente comentados. Ahora bien, estos datos cuantitativos distan mucho de mostrarse como suficientes para una intervenciónactiva sobre el consumo más o menos responsable de la televisión. La formación de un receptor crítico es la pauta esencial paraasegurar el consumo consciente y plenamente responsable; esta «educación televisiva» debe contemplar pasos como ofrecer criteriosacerca de la realidad o facilitar datos acerca del papel de los medios y su función social. La educación del telespectador se convierteasí en la manera más efectiva de alcanzar un proceso comunicativo estable, responsable, rico y, sobre todo, consciente, de tal modoque el receptor ejerza su consumo con las herramientas oportunas que permitan evitar problemas contractuales con el medio
AB Nowadays, when our society runs towards the «global village», as it was seen by M. Mc Luhan, every place in the planet isconnected to any other like a rhizome (remember the concept by G. Deleuze and f. Guattari) and it´s impossible to think that thehuman being may get in touch with his environment directly through his senses, knowing the real world at «first-hand». So, thefunction of the mass media is essential; simply because of a physical reason, the man is not able to be in praesentia in every worldevent. For instance, television replaces direct sensory perception of events for a «lead» perception, controlled by one or more powergroups, those ones that own the media, which turn reality into a homogeneous construction ready to be watched. Televisionmessages gets into a a way of representation, that makes the world open to the viewers
PB Universidad de Huelva
YR 2005
FD 2005
LK http://hdl.handle.net/10272/7059
UL http://hdl.handle.net/10272/7059
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 13 jul 2026