RT Journal Article
T1 El posicionamiento en 20’’: las autopromociones de las cadenas de televisión
T1 The positioning in 20’’: the self-promotion of the television networks
A1 López Font, Lorena
A1 González Oñate, Cristina
AB El panorama televisivo español se encuentra, desde su pasado reciente hasta la actualidad, en el centro de un debate social ycultural. La audiencia, reclama ya, una reforma de contenidos que construya una televisión con mayor diversidad y equilibrio decontenidos. Esa audiencia alza la voz ante la evidente necesidad de recibir una televisión de mayor calidad.Pero, ¿qué está ocurriendo desde el punto de vista de las propias cadenas de televisión ante el panorama crítico al que seenfrentan? ¿Cuál es su reacción, sus estrategias y sus técnicas para crear una imagen positiva del propio medio? y, lo más importantepara esta comunicación, ¿cómo están transmitiéndola al espectador para seducirle?Las cadenas de televisión han optado por replantearse su identidad con el objetivo de reformar la imagen que otorgan a laaudiencia. Han comenzado a desmarcarse, a crear un posicionamiento diferenciador ante segmentos de audiencias que cada día sonmás exigentes debido a la saturación de la oferta.Uno de los instrumentos más efectivos para consolidar la posición de las empresas de televisión ante una audiencia cada vezmás heterogénea y compleja, es el desarrollo de la continuidad televisiva, con formas discursivas peculiares como los cartones decontinuidad, autopromociones, cabeceras de programas, sintonías, ráfagas, etc., que contribuyen a fijar la imagen de marca de lasdistintas empresas audiovisuales, ante los ojos del espectador.Esta comunicación se colocará en el plano de las televisiones como entidades para reflexionar desde el lado del mediotelevisivo ante los problemas emergentes, y analizar los métodos que están llevando a cabo las diferentes cadenas para crear eseposicionamiento que diferencie las unas de las otras, centrándonos en las autopromociones como la herramienta publicitaria másusada, hoy en día, por las cadenas de televisión.Los valores transmitidos, la imagen e identidad corporativas y, en definitiva, todos aquellos aspectos comunicativos que en lasautopromociones se expresan, serán analizados para poder entender las reacciones provocadas por las cadenas del panoramatelevisivo español.En suma: 20 segundos de publicidad de autopromoción para que una cadena pueda transmitir una imagen nueva, llena devalores positivos para una sociedad que, hoy en día, cuestiona el propio medio. Concretamente y con esta investigación, se analizaránlas últimas telepromociones de TVE-1, es decir, cómo esta cadena trasmite y crea valor de marca..
AB The Spanish televising scene is, at the present time, the center of a social and cultural discussion.Before the critic carried outtowards as daily means as it is it the television, are many, (including the hearing), those that demand a reform that structures all thetelevising scene with the purpose of constructing an educative television and of quality.But, what it is happening from the point of view of the own television networks before the critical panorama which they face?.Which is its reaction, its strategies and their techniques to create a positive image of the own means and, most important, to transmitit to the spectator and to seduce to him?.The television networks have chosen to reframe their identity to reform the image that grant to the hearing. They have begunto be unmarked, to create a differentiating positioning before a hearing that every day is more demanding due to the supply that thetechnology offers to him. One of the most effective instruments fortify a position, to consolidate a position of the television companiesbefore a heterogenous and more and more complex hearing, is the development of the televising continuity, with peculiar discursivasforms like cardboards of continuity, self-promotions, heads of programs, syntonies, bursts, etc., that contribute to fix the image ofmark of the different companies, before the eyes of the spectator.This communication will be placed in the plane of the televisions like organizations to reflect from the side of televising meansbefore the emergent problems, and to analyze the methods that are carrying out the different chains to create that positioning thatdifferentiates from the others, centering to us in the autopromociones like the used advertising tool more, nowadays, by the televisionnetworks. The transmitted values, the corporative image and communicative identity and, really, all those aspects that in theautopromociones are expressed, will be analyzed to be able to understand the reactions caused by the chains of the Spanishtelevising panorama.In sum: 20 seconds of publicity of self-promotion so that a chain can transmit a new image, full of positive values for a societythat, nowadays, questions own televising means, that is to say, to analyze how the televising means make use of its own channel totrasmitir and to create value of mark...
PB Universidad de Huelva
YR 2005
FD 2005
LK http://hdl.handle.net/10272/6785
UL http://hdl.handle.net/10272/6785
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 31 may 2026