RT Journal Article T1 Posicionamiento de franquicias infantiles transmedia. Estudio de los casos Cleo & Cuquín y Piny T2 Positioning of children’s transmedia franchises. Cleo & Cuquín and Piny case studies A1 Urbano Cayuela, Rosalía A1 Aguaded, José Ignacio AB La franquicia transmedia se encuentra en el día a día del menor, por lo que se precisa ahondar en la producción, estrategias y el modelo de comunicación utilizados en estas creaciones infantiles. El artículo tiene como objetivo analizar los tipos de marcas transmedia y la visión pedagógica del productor en los casos Cleo & Cuquin y Piny. Se trata de una investigación interpretativa con metodología cualitativa construyendo teoría fundamentada. Análisis de las dos franquicias a partir de entrevistas no estructuradas y semiestructuradas, documentos y observación participante; instrumentos validados por triangulación. Finalmente, se utiliza la codificación teórica y se categorizan en familias los datos recabados a partir del programa Atlas.ti. Los resultados establecen cuatro tipos de marcas infantiles transmedia (educativa, eduentretenimiento, entretenimiento y puro entretenimiento), además del incremento del contenido de entretenimiento y puro entre-tenimiento frente a una disminución del contenido educativo en las franquicias de 6 a 12 años, el crecimiento de historias educativas y de eduentretenimiento frente a la disminución de entretenimiento y puro entretenimiento en marcas transmedia preescolares. Las conclusiones exponen la sobreprotección y el control parental influyentes en la franquicia infantil y la visión del modelo de enseñanza tradicional por parte del productor. AB Transmedia franchise is part of a child’s daily life, so it is necessary todelve into production, strategies, and the communication model usedby these children’s creations. This article aims to analyse the typesof transmedia brands and the producer’s pedagogical vision in thecases of Cleo & Cuquin and Piny. It is an interpretive research using aqualatitive methodology ,construct grounded theory. Analysis of the two franchises chosen from unstructured and semi-structured interviews,document analysis and participant observations; instruments validatedby triangulation. Finally, the theoretical coding is established andthe data collected from the Atlas.ti programme are categorised intofamilies. The results indicate four types of transmedia children’s brands(educational, edutainment, entertainment and pure entertainment), aswell as the increase in entertainment content and pure entertainmentcompared in franchises for 6 to 12 year olds, the growth of educationaland edutainment stories versus the decline in entertainment and pureentertainment in preschool transmedia brands. The conclusions showthe overprotection and parental control influential in the child franchiseand the producer’s vision of the traditional teaching model. PB Universidad CEU San Pablo SN 1696-019X YR 2022 FD 2022 LK http://hdl.handle.net/10272/21234 UL http://hdl.handle.net/10272/21234 LA spa NO Urbano, R., & Aguaded, I. . (2022). Posicionamiento de franquicias infantiles transmedia. Estudio de los casos Cleo & Cuquín y Piny. Doxa Comunicación. Revista Interdisciplinar De Estudios De Comunicación Y Ciencias Sociales, (35), 211–223. https://doi.org/10.31921/doxacom.n35a1623 DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva RD 30 may 2026