RT Journal Article
T1 Influencia de las historias de Instagram en la atención y emoción según el género
T1 Influence of Instagram stories in attention and emotiondepending on gender
A1 Fondevila Gascón, Joan Francesc
A1 Gutiérrez Aragón, Óscar
A1 Villalba Palacín, Vicente
A1 Polo López, Marc
AB El impacto de los medios y las redes sociales sobre los usuarios es creciente. El hecho de que la actividad comercial estéinundando la mayor parte de redes sociales motiva a indagar sobre los factores de éxito de las publicaciones, y a tratar dedeterminar si el impacto es mayor o menor en función del género. Llamar la atención y emocionar al usuario o cliente sonlos principales objetivos de la publicidad, especialmente la interactiva. Esta investigación, de carácter cuantitativo, analizalos datos de las señales psicofisiológicas del nivel atencional y del nivel emocional de las personas teniendo en cuenta elgénero, a través de Sociograph, cuando visualizan Historias de Instagram de «influencers» reales. Para medir la actividadelectrodérmica mediante dos electrodos, se utiliza un instrumento de medición que integra el registro tradicional de laActividad Electrodérmica (EDA) y procesa la información de los individuos. Se utilizan un cuestionario, la pantalla parala visualización de la Historia de Instagram, las Historias de Instagram de los influencers, un protocolo de registro y unahoja de registro de las secuencias de actividad. Se observa que un mayor número de seguidores implica mayor activaciónemocional, aunque se traduce en emociones negativas, y una mayor activación emocional en hombres que en mujeres,aunque son ellas las que muestran emociones positivas hacia el vídeo y realizarían acto de compra a través de Instagram
AB The impact of media and social networks on users is growing. The fact that commercial activity is flooding most socialnetworks motivates us to enquire about the success factors of posts, and to try to determine if the impact is greater or lesserdepending on gender. Attracting attention and exciting the user or customer are the main objectives of advertising, especiallyinteractive advertising. This quantitative research measures the psychophysiological signals of the attentional level and theemotional level of people taking into account gender, through Sociograph, when they visualize Instagram stories of realinfluencers. To measure the electrodermal activity by means of two electrodes, a measurement instrument is used whichintegrates the traditional register of the Electrodermal Activity (EDA) and processes the information of the individuals. Aquestionnaire, the screen to display the Instagram story, the Instagram stories of the influencers, a registration protocol and arecord sheet of the activity sequences are used. We observed that a greater number of followers implies greater emotionalactivation, although it translates into negative emotions, and a greater emotional activation in men than in women, althoughit is they who show positive emotions towards the video and would make an act of purchase through Instagram
PB Universidad de Huelva
YR 2020
FD 2020
LK http://hdl.handle.net/10272/17723
UL http://hdl.handle.net/10272/17723
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 1 jun 2026