RT Journal Article
T1 La innovación como respuesta de Mediaset ante la crisis
T1 The innovation of Mediaset in response of the crisis
A1 Rodríguez Vázquez, Ana Isabel
A1 Lago Vázquez, Diana
AB La caída de la inversión publicitaria de los últimos años ha puesto en alerta a los gran- des grupos de comunicación de toda Europa. Su hasta ahora principal fuente de ingresos empieza aflaquear evidenciando un cambio necesario en las estrategias comunicativas. Es el caso de MediasetItalia quién apuesta por la innovación y el desarrollo tecnológico como nueva hoja de ruta. Estainvestigación analiza el ejercicio del grupo de comunicación italiano en materia de inversión en inno- vación desde el estallido de la recesión económica en 2008 y cómo ha afectado a su resultado eco- nómico como empresa. Se trata de comprobar si los esfuerzos realizados por aprovechar los avancestecnológicos en las comunicaciones son rentables y pueden solventar la contracción publicitaria a lavez que abren un nuevo escenario comunicativo
AB The fall of advertising investment in recent years has alerted the major media groupsof communication in Europe. Its until now main source of revenue began to weaken, showing anecessary change in communication strategies. This is the case of Mediaset Italy who is committedto innovation and the technological development as a new roadmap. This research analyzes thepractice of the italian communication group in terms of investment in innovation since the outbreakof the economic downturn in 2008 and how it has affected its economic result as a company. Thisis to check whether the efforts made by taking advantage of technological advances in communica- tions are profitable and can afford the advertising downturn and open a new communicative scenario
PB United Academic Journals
YR 2015
FD 2015
LK http://hdl.handle.net/10272/17153
UL http://hdl.handle.net/10272/17153
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 14 jul 2026