RT Journal Article
T1 La publicidad televisiva con actantes infantiles (hasta 12 años): Análisis de contenidos audiovisuales
T1 TV advertising with acting children (up to 12 years):an analysis of audio-visual contents
A1 Barba García, Manuela
AB Nadie pone en duda que la publicidad es uno de los elementos de la cultura de nuestro tiempo y que ella genera consumo,siendo los niños los objetivos más sensibles. Así, una vez engendrado el hábito de consumo, es bastante fácil corregir su orientación,dirigiéndolo hacia la satisfacción de nuevas necesidades (Martínez, 1995: 12). Se pretende a lo largo de este trabajo de investigacióncomprender la presencia de la figura del niño en cualquier spot publicitario y determinar algunos valores implícitos que le afectan.Para ello hemos dividido este estudio en cuatro partes. Una primera parte que expone el motivo de selección del proyecto. Unasegunda parte, en la cual se fundamenta de forma global el marco en el que se integra nuestro estudio: la actual sociedad mediática.Estando en una sociedad en la que predomina el consumo, y éste encuentra su máximo apogeo a través de la publicidad televisiva, yaque la televisión es un medio de comunicación de masas que tiene un alto poder social. Y son los niños los mayores protagonistas enlos spots publicitarios, porque la publicidad lo que intenta es consolidar el hábito de consumo en la infancia (Furones, 1980: 30). Secontinuará en la parte final de este bloque, con la elaboración de propuestas de intervención para preparar a las personas a unconsumo crítico e inteligente. Para ello, nos centraremos en cinco ámbitos: la escuela, la familia, la propia intervención, los medios ylos colectivos ciudadanos. Una tercera parte del estudio presenta los documentos audiovisuales, base de nuestra investigación. Enella, se describe el proceso de investigación seguido de nuestro objeto de estudio, los documentos audiovisuales y se señalan losobjetivos planteados. Con la visualización de los vídeos, se procederá a recoger los datos obtenidos de los mismos, analizados con elobjeto de valorar su adecuación a los propósitos de la investigación y se presentarán los resultados derivados del proceso. Y porúltimo, se señalarán las conclusiones que se vislumbran del estudio, junto con las implicaciones que llevarán a potenciales futurasinvestigaciones y todas aquellas limitaciones que nos han asaltado a lo largo del proceso investigativo
AB Nobody questions that advertising is one of the elements of the culture of our time and it generates consumption, being thechildren the most sensitive objectives. Thus, once the consumption habit is created, it is quite easy to correct its direction, directing ittowards the satisfaction of new needs (Martínez, 1995: 12). We try throughout this research to understand the presence of the figureof children in any advertising spot and to set some implicit values that can affect them. For it, we have divided this study in fourparts. The first part puts forward the reason of selection of this project. The second part, on which our study is based: the presentmediatic society. Consumption predominates in our society, and it finds its maximum apogee on TV. advertising, since the televisionis a mass-media that has high social power. And the children are protagonists in spots because advertising tries to consolidate thehabit of consumption in the childhood (Furones, 1980: 30). In the final part, we will continue with the development of proposals ofintervention to prepare people to a critical and intelligent consumption. For it, we will concentrate in five scopes: school, family, theown intervention, the media and the community. The third part of our study presents audio-visual documents, base of our research.In it, we will describe the process of research followed by the object of our study, the audio-visual documents, and we will indicate theobjectives that we considered. By watching the videos, we will collect the data that will be analyze with the object of valuing itsadjustment to the intentions of the research and will present the results derived from the process. And finally we will indicate theconclusions that have come up in our study along with the consequences that will take us to future potential research and all thoselimitations that have come up throughout the research process
PB Universidad de Huelva
YR 2005
FD 2005
LK http://hdl.handle.net/10272/6874
UL http://hdl.handle.net/10272/6874
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026