RT Journal Article
T1 El mito en las narrativas visuales del activismo medioambiental en Instagram
T1 Myths in visual environmental activismnarratives on Instagram
A1 Ardèvol, Elisenda
A1 Martorell, Sandra
A1 San Cornelio, Gemma
AB Las imágenes forman parte de las estrategias y prácticas comunicativas de los poderes hegemónicos y del activismo político.Recientemente se ha incorporado la imagen al estudio de los movimientos sociales, destacando la importancia del activismovisual en las redes sociales y sus nuevas formas narrativas. Sin embargo, se ha explorado con menor profundidad larelación entre estas narrativas visuales y las estructuras mitológicas y cómo operan para movilizar al cambio social. Eneste artículo analizaremos el papel de las imágenes meméticas en el activismo medioambiental en las redes sociales y cómopodemos entenderlas desde una perspectiva antropológica como mitos o narraciones que proponen un modelo para percibir,comprender, juzgar y actuar en el mundo. Nos basaremos en una investigación en curso sobre los «eco-influencers» enInstagram, tomando como objeto de análisis memes medioambientales caracterizados por plantear oposiciones binarias entreun «antes» y un «después». Este contraste establece una narrativa temporal y una proyección de futuro, que conlleva unarelación de causa y efecto y una valoración moral de nuestra acción en el mundo. Argumentaremos que, en el caso delmeme medioambiental, la aproximación desde el mito nos ayuda a comprender su agencia en la articulación del ordencósmico, social y personal en cuanto armoniza las acciones humanas con un orden cósmico a la vez que proyecta imágenesdel orden cósmico al plano de la experiencia humana
AB Images are part of the communication strategies of both the hegemonic powers and political activism. Images have recentlybeen the focus of studies on social movements, highlighting the importance of visual activism in social media. However, therelationship between these visual narratives and mythological structures and how they operate to mobilize social change hasnot been significantly explored. This study analyses the role of environmental activism memes on social media and how,in anthropological terms, they can be understood as myths or narratives that offer a model for perceiving, understanding,judging and acting in the world. We draw from ongoing research into eco-influencers on Instagram, taking environmentalmemes characterized by binary oppositions of “before” and “after” as the study subject. This contrast establishes a temporalnarrative and future prediction, involving a cause-and-effect relationship and a moral judgement of our actions. We arguethat, in the case of the environmental meme, the myth-based approach helps in understanding its role in articulating thecosmic, social and personal orders as it brings human action into harmony with the cosmic order while projecting its imagesonto the human experience
PB Universidad de Huelva
YR 2021
FD 2021
LK http://hdl.handle.net/10272/19909
UL http://hdl.handle.net/10272/19909
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 1 jun 2026