RT Journal Article
T1 Estereotipos publicitarios y representaciones de género en las redes sociales
T1 Advertising stereotypes and gender representation in social networking Sites
A1 Tortajada, Iolanda
A1 Araüna, Núria
A1 Martínez, Inmaculada J.
AB Este artículo presenta los resultados del análisis cuantitativo y cualitativo de las autopresentaciones que los y las adolescenteselaboran para Fotolog. Las imágenes que dichos adolescentes crean y comparten a través de la Red estáncentradas en el sí mismo, y el género y la sexualidad constituyen el eje principal de la representación. Los resultadosobtenidos apuntan a que algunas de las categorías que estableció Goffman en su estudio sobre la hiperritualizaciónde la feminidad en la publicidad están presentes en las autopresentaciones analizadas. Además, aparecen otrasexpresiones de género como la pose lésbica o la erotización de los cuerpos que ya han sido detectadas también enlos análisis de la publicidad desarrollados por autoras como Gill. Si bien estas imágenes reproducen estereotipos degénero y patrones patriarcales, hay que destacar la presencia de un repertorio variado y algunas creaciones originales,resultado de la negociación identitaria que, respecto al género y a la sexualidad, tiene lugar en estos espacios yotras prácticas mediáticas adolescentes. Para evitar una reproducción irreflexiva de patrones de género estereotipadosy contribuir a una negociación crítica de estas representaciones sería importante que la educación mediáticatuviera en cuenta la manera en que las prácticas adolescentes en las redes sociales se están nutriendo de otros consumosmediáticos y cómo esto afecta a lo que los y las adolescentes expresan en las redes.
AB This article presents the results of a quantitative and qualitative analysis of adolescent self-presentations in Fotolog.The images which these adolescents create and share through the Net focus on the construction of the Self. Heregender and sexuality become the main structuring factors of representation. Results point to the fact adolescents selfpresentationsmirror some of the categories defined by Goffman in his study of gender hyperritualization in advertising.Moreover, other gender expressions are found in the sample, such as the lesbian pose or the erotization ofbodies which Gill also detects in advertising. Despite the fact that the images that adolescents upload in SocialNetworking Sites reproduce gender stereotypes and patriarchal patterns based in advertising, it must be said that theyalso elaborate a relatively varied repertoire of pictures and are able to conceive original creations. These creativeself-representations are the outcome of a process of negotiation of gender and sexual identity which occurs in thesesettings, as well as in other adolescent media practices. To avoid a thoughtless reproduction of gender stereotypesand contribute to a critical negotiation of these representations, media education is needed. This media educationshould take into account the way in which adolescent practices are shaped by other media consumption.
PB Universidad de Huelva
YR 2013
FD 2013-10
LK http://hdl.handle.net/10272/7056
UL http://hdl.handle.net/10272/7056
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 1 jun 2026