RT Journal Article
T1 Prosumidores y emirecs: Análisis de dos teorías enfrentadas
T1 Prosumers and emirecs: Analysis of two confronted theories
A1 Aparici Marino, Roberto
A1 García Marín, David
AB En los años 70, las publicaciones de Alvin Toffler y Jean Cloutier resultan esenciales para el surgimiento de dos conceptos, prosumidory emirec, cuyos significados han sido equiparados de forma errónea por numerosos académicos e investigadores. Deforma paralela, las teorías mercantilistas vinculadas a la prosumición han invisibilizado a los modelos de comunicación entre igualesde Cloutier. En este artículo, configurado como una revisión del estado de la cuestión realizada a partir de un exhaustivo análisisdocumental, observamos que, mientras que la noción de prosumidor representa unas relaciones verticales y jerárquicas entrelas fuerzas del mercado y los ciudadanos, el emirec de Cloutier evoca a una relación horizontal y una isonomía entre comunicadoresprofesionales y amateurs. La prosumición presenta un sujeto alienado e integrado en la lógica del mercado bajo dinámicasde trabajo gratis y a partir de la extensión del tiempo y los espacios productivos, mientras que el emirec se define como un sujetopotencialmente empoderado que establece relaciones entre iguales. La teoría del prosumidor pretende la reproducción del modeloeconómico hegemónico buscando soluciones desde el ámbito del marketing a los constantes desafíos que la industria de losmedios y el entretenimiento deben afrontar en el mundo digital. Por contra, la teoría del emirec conecta con modelos comunicativosdisruptivos que introducen nuevas relaciones entre medios y audiencias y el establecimiento de la lógica de la afinidad entrelos participantes de la comunicación
AB In the 1970s, the publications of Alvin Toffler and Jean Cloutier were essential for the emergence of two concepts, prosumerand emirec, whose meanings have been mistakenly equated by numerous scholars and researchers. At the same time, the mercantilisttheories linked to prosumption have made invisible the models of communication designed by Cloutier. In this article,configured as a review of the state of the art made from an exhaustive documentary analysis, we observe that, while the notionof prosumer represents vertical and hierarchical relations between companies and citizens, Cloutier’s emirec evokes a horizontalrelationship and an isonomy between professional and amateur media creators. The prosumption presents an alienated subject,who is integrated into the logic of the market under free work dynamics and from the extension of time and productive spaces,while the emirec is defined as a potentially empowered subject that establishes relations between equals. The theory of the prosumerreproduces the hegemonic economic model by seeking solutions from the field of marketing so that the media and entertainmentindustries must face the challenges they have to face in the digital world. On the contrary, the emirec theory connectswith disruptive communicative models that introduce new relationships between media and audiences and the establishment ofa logic of affinity between communication participants
PB Universidad de Huelva
YR 2018
FD 2018
LK http://hdl.handle.net/10272/14643
UL http://hdl.handle.net/10272/14643
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026