RT Journal Article
T1 Are myths and legends used in tourism communication as a resource? : the case of Algarve online brochures
A1 Pérez Aranda, Javier R.
A1 Guerreiro, Manuela
A1 Mendes, Julio
AB Tourist destinations are in search of differentiation in order to improvetheir attractiveness. According to the literature, myths and legends canplay an important role as a tourism resource and, therefore, institutionalcommunication should pay more attention to them.Algarve is the southernmost region of Portugal and it is the country’smost popular tourism destination. “Sun and beach” are its main touristproducts. Literature on tourism suggests that local myths and legendscan add value to a region’s core product, differentiating it fromcompetitors. However, few empirical studies have examined to whatextent traditional coastal destinations have used those resources toassign themes to their touristic products.This paper aims to analyse the online brochures from the official tourismoffice in the Algarve with the purpose of evaluating the use of myths andlegends in its communication. This mythological dimension can be usedas a branding marketing tool as much as it differentiates this coastal mass tourism destination, makes it more appealing and contributes to thedevelopment of new tourism products.Based on the literature recommendations we argue that myths are criticalelements in designing tourist experiences within tourism destinations.They are a valuable asset upon which decision makers should develop acoherent place branding and a set of tourism products conveying aunique and meaningful narrative. We have used N vivo to do frequencytables and word cloud analyses of the Algarve’s institutionalcommunication as a preliminary analysis and for validation of our findings.The findings show that myths and legends were not used in the placecommunication put across by tourism authorities in the locationsexamined.
AB Los destinos turísticos están en busca de diferenciación para mejorar su atractivo. De acuerdo a la información, mitos y leyendas pueden jugar un papel importante como recurso turístico y por tanto, la comunicación institucional debería brindarles mas atención. Algarve se encuentra en la región sur de Portugal y es el destino turístico más popular del país. ‘Sol y playa’ son sus principales productos turísticos. La información turística sugiere que los mitos y leyendas locales pueden añadir valor al producto central de una región, diferenciándola de sus competidores. Sin embargo, pocos estudios empíricos han examinado hasta que punto los destinos costeros tradicionales han usado estos recursos para asignar temas a sus productos turísticos. Este artículo busca analizar los folletos en línea de la oficina de turismo oficial del Algarve con el propósito de evaluar el uso de mitos y leyendas en su evolución. Esta dimensión mitológica puede ser usada como una herramienta de marketing tanto como diferencia este destino de turismo en masa, lo hace más atractivo y contribuye al desarrollo de nuevos productos turísticos. Basados en las recomendaciones, argumentamos que los mitos son elementos críticos en diseñar experiencias turísticas dentro de los destinos turísticos. Son un activo valioso sobre el que la toma de decisiones debe desarrollar una marca coherente y agrupar productos turísticos que transmitan una narrativa única y significativa. Hemos usado N vivo para hacer tablas de frecuencia y análisis de nubes de palabras de las comunicaciones institucionales del Algarve como análisis preliminar y para la validación de nuestros hallazgos. Estos hallazgos muestran que los mitos y las leyendas no se utilizaron en el lugar de la comunicación para hacerse entender por las autoridades de turismo en los lugares examinados.
PB Universidad de Huelva
YR 2015
FD 2015
LK http://hdl.handle.net/10272/10920
UL http://hdl.handle.net/10272/10920
LA eng
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 11 jun 2026