RT Journal Article
T1 Creatividad publicitaria como estrategia preventiva de la violencia en el deporte
A1 Nogales González, Juan Francisco
AB La presente comunicación tiene por objeto poner de relieve la escasaimplantación de la creatividad publicitaria en el fomento de valores deportivossaludables. Desde nuestro punto de vista asistimos a una paradoja que nos pareceharto significativa y que debe conducirnos a una seria reflexión. La paradoja a la quenos referimos es la siguiente: el mundo empresarial viene haciendo un uso crecientede imágenes y valores asociados a la práctica deportiva en sus estrategias decreatividad publicitaria. A nadie se le escapa que si el colectivo empresarial utiliza eldeporte (asociándolo a su imagen), y más concretamente la práctica deportiva, sedebe a que, expresado en términos coloquiales, éste vende. Y sin embargo, eigualmente expresado coloquialmente, ¡qué difícil nos resulta a nosotros en tantasocasiones vender nuestro producto: el deporte como elemento educativo y formativodel desarrollo de valores sociales!En este trabajo comenzaremos definiendo el concepto de creatividad, incidiendoen la relación existente entre publicidad y creatividad, así como en la utilización deesta última como elemento de persuasión. Efectuaremos asimismo un somero análisisde la publicidad y su incidencia en los estilos de vida. A renglón seguido,presentaremos los caminos creativos más habitualmente empleados en lacomunicación publicitaria. Introduciremos finalmente un apartado de conclusiones.
AB The present paper expects to draws the attention on the rare implantation of advertising creativity within the promotion of healthy sports values. From our point of view, we attend to a paradox, which is extremely important to us, and must lead us to a serious reflection. The referred paradox is the following: the business world has been making an increasing use of images, and values related to sports practice, within their strategies of advertising creativity. However, everybody knows that if the business community uses the sport (associating it with its image), and specifically the sport practice, it is because, colloquially expressed, this sells. And yet, putting it colloquially, ¡how difficult it is for us, in some cases, to sell our product: sport as an educational and training element of development of social values! For starters, we will begin this project defining the concept of creativity, stressing on the connection between advertising and creativity, just like in the employment of this last one as persuasive element. Moreover, we will execute a draft analysis of advertising, and its effect on lifestyle. Subsequently, we will display the creative paths more employed in advertising communication. Finally, we will introduce a section of conclusions.
YR 2009
FD 2009-11-20T11:44:52Z
LK http://hdl.handle.net/10272/1700
UL http://hdl.handle.net/10272/1700
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 13 jul 2026