RT Journal Article
T1 La Marca-país : reflexiones sobre la obsesión por rentabilizar la cultura
A1 Vélez García, Víctor Luis
AB En el panorama actual de globalización de la economía, la cultura también empiza a ser un producto de comercialización global. Dentro del escenario de competitividad internacional, los países han decidido crear estrategias denominadas Marca-país con el fin de ofrecer sus productos nacionales como elementos distintivos e identificativos de una identidad nacional diferenciada del resto. Esta mercantilización de los aspectos culturales llevan sin duda a la reconfiguración cultural que convierta al país en un escaparate aytractivo a otras economías y a su turismo. Este trabajo analiza el caso de India sobre todo desde la llegada al poder de su primer ministro Nerendra Modi, quien lleva a cabo una campaña internacional para mejorar la imagen de la India para atraer otras economías a su territorio. Make in India es una de las propuestas del gobierno con la que pretende ofrecer un país democrático, emergente y estable. Dentro de esta política de proyección internacional, el trabajo reflexiona brevemente sobre la trayectoria que sigue la India con este intento de convertirla en una marca que se pueda consumir en un mercado global con un discurso cada vez más enfocado al nacionalismo cultural.
PB Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Filologia Anglesa i de Germanística
PB Asociación Española de Estudios Interdisciplinarios sobre India
SN 2339-8523
YR 2018
FD 2018
LK http://hdl.handle.net/10272/14850
UL http://hdl.handle.net/10272/14850
LA spa
NO Vélez García, V.L.: "La Marca-país : reflexiones sobre la obsesión por rentabilizar la cultura".  Indialogs : Spanish journal of India studies. Vol. 5, págs. 107-115, (2018). https://doi.org/10.5565/rev/indialogs.100
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 1 jun 2026