RT Journal Article
T1 El impacto social y cultural de la publicidad entre los jóvenes chilenos
T2 The social and cultural impact of advertising among Chilean youths
A1 Vergara Leyton, Enrique
A1 Rodríguez, Maite
AB This paper analyzes the impact of advertising among Chilean youngsters of different socioeconomic background. We aim to identifythe relationship that this group establishes with advertising and, in particular, the way they incorporate it in their socializationstrategies. We do not address what advertising does to youngsters, but instead what youngsters do with advertising in their practicesof appropriation and reception of it. The research design included focus groups of male and female youngsters living inSantiago de Chile between 15 and 24 coming from both high and low-income background. The conclusion of our research is thatadvertising is assumed by youngsters as a constitutive part of the media offering, which is used both as commercial information andas a cultural referent of new aesthetic values. Furthermore, advertising represents a socializing agent for this group because theyincorporate the content of advertising in their exchange with their peers. Finally, this work concludes that advertising represents aleading sociocultural fact for the Chilean youth, because it is a central actor of their daily life.____________________________________________El presente trabajo analiza el impacto de la publicidad entre jóvenes chilenos de distintos estratos socioeconómicos, con el objetivode identificar la relación que establecen con la publicidad y la particular incorporación que hacen de ésta en sus estrategias desocialización. Por lo tanto, no se pretende dar cuenta de lo que la publicidad hace con los jóvenes, sino de lo que los jóvenes hacencon la publicidad a través de sus prácticas de recepción y apropiación. Para esto, se realizó un estudio sobre la base de grupos dediscusión a jóvenes de ambos sexos, de edades entre 15 y 24 años provenientes de los niveles socioeconómicos altos y bajos residentesen Santiago de Chile. Los resultados que arrojó el estudio dan cuenta de que la publicidad es asumida como parte constitutivade la oferta medial, la que es utilizada como información comercial y referente cultural de nuevos valores estéticos. Juntocon esto, la publicidad adquiere el carácter de agente de socialización, al incorporar los contenidos de los mensajes publicitariosen las conversaciones con sus pares. Finalmente, este trabajo concluye que la publicidad entre los jóvenes chilenos estudiados, sepresenta como una realidad sociocultural de primer orden, en cuanto actor central de su vida cotidiana.
PB Universidad de Huelva
YR 2010
FD 2010
LK http://hdl.handle.net/10272/4817
UL http://hdl.handle.net/10272/4817
LA eng
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026