RT Journal Article
T1 La publicidad con ojos de niño: imaginarios infantiles y construcción crítica de significados
T1 Advertising with eyes of children : imaginary children and critical construction of meanings
A1 Gómez Montoya, Paola Andrea
A1 Castro Zubizarreta, Ana
A1 Aguaded, José Ignacio
AB El estudio pretende recoger la mirada infantil sobre la publicidad para comprender qué sentido e influencia tiene en la vida de los niñosy en la forma de construir significado a su mundo. Los niños conviven con mensajes publicitarios, de ahí nuestro interés por recogersu mirada al respecto. Para ello, hemos contado con el apoyo voluntario de 184 niños de la ciudad de Cali (Colombia) con edadescomprendidas entre los 7 y los 12 años. En esta investigación se empleó la técnica de talleres, que combinó tres actividades participativasinvolucrando el dibujo, la escritura y la conversación espontánea. Los resultados del estudio evidencian cómo la publicidad se haasentado silenciosamente en la vida de los niños generando un imaginario infantil que marca un estilo de vida y una cotidianidadconsumista. Términos afines a la publicidad desde la perspectiva infantil son fama, consumo y marcas. Conceptos que tienen presenciaen sus aspiraciones y proyecciones. El estudio recoge lo que el niño imagina sobre el tema de la publicidad y cómo la apropia invitandoa reflexionar sobre el tratamiento y la generación de prácticas educativas que fomenten que los niños lean e interpreten críticamente losmensajes publicitarios.
AB The study aims to collect the children’s perspective on advertising to understand what sense and influence advertising has in thelives of children and how to build meaning in their world. The children live with advertising messages, hence our interest to collecttheir eyes on it. For this, we have had the voluntary support of 184 children from the city of Cali (Colombia) aged between 7 and 12years old. This research used the workshop technique, which combined three participatory activities involving drawing, writing andspontaneous conversation. The results of the study show how advertising has settled silently in the lives of children generating achildish imagery that marks a lifestyle and a consumerist every day. Terms related to advertising from the perspective of children withfame, consumption and brands. Concepts that have a presence in their aspirations and projections. The study gathers what the childimagines about advertising and how appropriate it inviting to reflect on the treatment and the generation of educational practices thatencourage children to read and critically interpret the advertising messages.
PB Universidad de Oviedo
SN 0210-2773
YR 2018
FD 2018
LK http://hdl.handle.net/10272/16026
UL http://hdl.handle.net/10272/16026
LA spa
NO Gómez-Montoya, P. A., Castro Zubizarreta, A., & Aguadez Gómez, J. I. (2018). La publicidad con ojos de niño: imaginarios infantiles y construcción crítica de significados. Aula Abierta, 47(4), 471. https://doi.org/10.17811/rifie.47.4.2018.471-480
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 1 jun 2026