RT Journal Article
T1 El Observatorio de la publicidad de la movilidad sostenible y la televisión
T1 The sustainable mobility in advertising observatory and television
A1 Pedrós Pérez, Gerardo
AB La mayoría de las investigaciones sobre la publicidad de la televisión en el aula provienen del área de la lengua, de la plástica yde las ciencias sociales. Por ejemplo, son muy numerosos los estudios críticos de la imagen que la publicidad ofrece de la mujer. Sinembargo, son muy escasos los estudios que ponen en relación la publicidad televisiva con los hábitos de movilidad de la población. Lapublicidad de las empresas en la televisión muestra y promueve una forma de vida que, en la mayoría de los casos, es poco sostenibledesde el punto de vista socio-ambiental. Dado el elevado consumo social de televisión, ésta se convierte en un agente educativoinformal de gran relevancia.Mientras que las Administraciones Públicas destinan cada vez más recursos a promover cambios de hábitos sociales para hacerfrente a los grandes problemas ambientales generados por un modelo de movilidad dominado por el vehículo motorizado privado, ladependencia y el deseo de posesión de este objeto se potencian incesantemente en la televisión, especialmente a través de lapublicidad. Miles de millones de euros se destinan anualmente, en toda Europa, a la promoción del uso del coche, generando unimaginario donde éste pasa a representar ciertos valores simbólicos y expresivos, como la identidad, la imagen o el prestigio social delusuario.El Observatorio de la Publicidad de la Movilidad Sostenible es una iniciativa que se propone como canal de comunicación,elemento de intervención y foro de debate y reflexión sobre los contenidos de la publicidad de la televisión que hacen referencia, de unau otra manera, a los diferentes aspectos sociales, educativos, ambientales, culturales, económicos, etc., de la movilidad. Del análisisrealizado de los anuncios televisivos los valores que se promueven en relación con la movilidad son: a)Valores y comportamientosirrespetuosos con los espacios destinados a peatones y ciclistas, potenciando un uso abusivo y poco racional del vehículo privadomotorizado; b)Modalidades de conducción peligrosas; c)Falta de respeto hacia los usuarios del transporte público; d)Indiferencia antelos recursos limitados de la naturaleza; e)Falta de respeto ante la invasión por el vehículo motorizado privado de espacios naturalesprotegidos, promocionando en muchos casos la circulación por los mismos; f)Valores de insolidaridad al potenciar un sentimiento desuperioridad respecto de usuarios que no utilizan los vehículos a motor privados.De la misma manera que existen ya Observatorios de la Publicidad relacionados con temas de Género o de Inmigración,creemos que un tema de tanta trascendencia para la calidad de vida de la población y para la preservación del medio ambiente urbanoy natural, como es el de la Movilidad, necesita un Observatorio específico. La función del Observatorio es la de hacer un seguimiento dela televisión, realizando grabaciones periódicas: Recogida en horario prime time de los anuncios donde se hace referencia a losdiferentes medios de transporte, especialmente a los vehículos privados motorizados. Se presentan resultados sobre frecuenciasrelativas y absolutas: a) Aparición de anuncios relacionados con el transporte motorizado; b) Taxonomía de valores y contravaloresrelacionados con la movilidad sostenible; c) Escenarios dominantes: urbano, carretera, naturaleza, cascos históricos; d) Presencia depersonas, sexo, etc
AB The Sustainable Mobility in Advertising Observatory is an initiative which is proposed as a channel of communication, anelement of intervention and a forum for debate and reflection on the contents of advertising on television referring, in one way oranother, to the different social, educational, environmental, cultural, economic, etc. aspects of transport. Whereas the publicadministration devotes increasingly more resources to encouraging changes in social habits to counteract the important environmentproblems caused by a model of transport dominated by the private motor vehicle, the dependence on and desire to possess this objectis proclaimed non-stop on television, especially through its commercials. Thousands of millions of euros are spent annually throughoutEurope on boosting the use of the car
PB Universidad de Huelva
YR 2005
FD 2005
LK http://hdl.handle.net/10272/6781
UL http://hdl.handle.net/10272/6781
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026