RT Journal Article
T1 Estrategia Empresarial y Propósito Social: El Caso de Alma Natura
T2 Business Strategy And Social Purpose: The Case Of Alma Natura
A1 Vargas Sánchez, Alfonso
AB Este artículo presenta el caso de una pequeña empresa radicadaen una remota localidad serrana con menos de mil habitantesque padece los problemas de despoblación, envejecimiento yempobrecimiento del medio rural español. En este contextodesfavorable, “Alma Natura Social” es el resultado del empeñode dos jóvenes emprendedores, con un muy fuerte apego asu comunidad, por contribuir a reactivar los núcleos ruralesmediante la creación de mejores condiciones que ayuden afijar la población e incluso favorezcan la repoblación de losmismos. Con esta visión, la empresa se concibe desde su origen,en 2004, como una herramienta al servicio de este propósitosocial. En 2013 es certificada como B Corporation, siendo laprimera de España en incorporarse a este movimiento globalque intenta canalizar la capacidad de influencia de las empresasprivadas hacia la mejora de los problemas económicos,sociales y ambientales de la humanidad. Desde un punto devista metodológico, para el estudio del caso se han utilizadofuentes tanto secundarias como primarias, particularmentelas entrevistas semi-estructuradas con ambos emprendedores,así como la observación directa. Sobre esta base documental,el análisis realizado, principalmente cualitativo, permiteconstatar cómo el modelo de negocio de la empresa ha idoevolucionando a lo largo del tiempo, buscando su máximoalineamiento con el propósito social que determina su razónde ser, a la vez que da sentido a la vida de sus promotores.Como conclusión, el crecimiento de la empresa termina porconvertirse, en los últimos años, en un dilema estratégico, aúnsin resolver.
AB This paper presents the case of a small company located in aremote mountain town of less than a thousand inhabitantsthat suffers from the problems of depopulation, ageing andimpoverishment of the Spanish rural environment. In thisunfavorable context, “Alma Natura Social” is the result ofthe efforts of two young entrepreneurs, with a very strongattachment to their community, to help in the reactivationof rural areas by creating better conditions that can help tokeep their population and even favor their repopulation.With this vision, the company is conceived from its origin,in 2004, as a tool at the service of this social purpose. In2013 it was certified as a B Corporation, the first in Spainto join this global movement that tries to channel theinfluence capacity of private companies towards improvingthe economic, social and environmental problems ofhumanity. From a methodological point of view, for thestudy of this case both secondary and primary sources havebeen used, particularly semi-structured interviews withboth entrepreneurs, as well as direct observation. On thisdocumentary basis, the analysis carried out, qualitativemainly, allows verifying how the company's business modelhas evolved over time, seeking its maximum alignmentwith the social purpose that determines its mission, whilegiving sense to the life of its promoters. As a conclusion,the growth of the company has become, in recent years, astrategic dilemma, still unresolved.
PB Universidad Columbia del Paraguay
SN 2523-2908
YR 2020
FD 2020-12
LK http://hdl.handle.net/10272/19479
UL http://hdl.handle.net/10272/19479
LA spa
NO Vargas Sánchez, A. (2020). Estrategia Empresarial y Propósito Social: El Caso de Alma Natura. Revista Científica OMNES, Vol. 3 Núm. 2 (2020): Omnes Vol. 3 N. 2, págs. 6-35.
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026