RT Journal Article
T1 La percepción de padres e hijos chilenos sobre la publicidad en redes sociales
T1 Parents' and children's perception on social media advertising
A1 Feijoo, Beatriz
A1 Bugueño, Simón
A1 Sádaba Chalezquer, Charo
A1 García González, Aurora
AB Este artículo presenta los resultados de una investigación que analiza la capacidad del menor para identificar los mensajespublicitarios que recibe a través de las redes sociales de más uso entre este perfil de audiencia (YouTube e Instagram).Se midió la aptitud de niños y niñas para reconocer la intencionalidad persuasiva en una selección de ejemplos tomadospara este estudio. Adicionalmente se analizó también la percepción que sus padres o adultos responsables declararontener sobre dicha capacidad de los menores. Los resultados provienen de una encuesta aplicada en díadas en 501hogares del Área Metropolitana de Santiago de Chile tanto a niños y niñas entre 10 y 14 años como a uno de sus padreso adulto responsable. Entre los principales resultados destaca que en los ejemplos propuestos la mayoría de losencuestados (más de un 50%) no fue capaz de detectar publicidad en contenidos que sí la integraban. Los porcentajesde reconocimiento fueron incluso inferiores en aquellos casos que entremezclaban contenido persuasivo y entretenimientoy que no estaban catalogados como publicitarios. Por su parte, padres y madres percibieron que sus hijos reconocen laintencionalidad persuasiva en menor medida que lo indicado por ellos. Una señalización explícita y clara de los mensajespublicitarios, así como una alfabetización publicitaria acorde a la edad de los menores podrían ayudarles a discernir loscontenidos que consumen en redes sociales
AB This article presents the results of research that seeks to analyze the ability of minors to identify the advertising messagesreceived through the most used social networks by this audience (YouTube and Instagram). Children’s aptitude torecognize persuasive intent was measured in a selection of examples taken for this study, as well as the perception thatparents or guardians had about the minor's ability to recognize advertising on the platforms analyzed. Results wereobtained from a survey applied to dyads in 501 homes in the Metropolitan Area of Santiago de Chile, to children aged 10to 14 and to one of their parents or guardians. Main results include the notion that more than 50% of children were notable to detect advertising in examples containing ads. Lower recognition percentages were obtained in cases thatcombined persuasive content and entertainment and were not classified as advertising. For their part, adults perceivedthat their children recognize persuasive intent to a lesser extent than indicated by the children themselves. An explicit andclear signaling of advertising messages, as well as advertising literacy according to the age of minors could help themdiscern the content they consume on social networks
PB Universidad de Huelva
YR 2021
FD 2021
LK http://hdl.handle.net/10272/19326
UL http://hdl.handle.net/10272/19326
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 30 may 2026