RT Journal Article
T1 Comunicar en positivo o negativo en el activismo social
T1 Positive or negative communication in social activism
A1 Pinazo Calatayud, Daniel
A1 Nos Aldas, Eloísa
A1 Agut Nieto, Sonia
AB Esta investigación analiza el papel de la comunicación en el activismo social desde modelos que superen la mera reacciónemocional, el refuerzo de creencias previas o la identificación con la marca. Este estudio pone a prueba la hipótesis deque un mensaje que centre la atención en la causa (en sus resultados) motivará a una audiencia previamente sensibilizadaen favor de dicha causa cuando interactúe con la favorabilidad de la fuente. Se ha diseñado un estudio experimentalbifactorial 2 resultado de la acción (fracaso versus éxito) x 2 valencia (fuente favorable versus fuente desfavorable) con laparticipación de 297 personas pro-evitación de desahucios. Los resultados permiten deducir que los mensajes emitidos porfuentes hostiles para la causa que informen de resultados negativos tienen el potencial de motivar afectiva y conductualmentea los activistas en mayor medida que mensajes con resultados más positivos en fuentes favorables. Las conclusiones finalesseñalan al diálogo entre marcos discursivos de injusticia social y emociones de acción pro-causa como vía para incrementarla movilización social. Se discuten las implicaciones teórico-prácticas de estos resultados en el contexto actual de predominiode redes sociales
AB This study analyses the role of communication in social activism from models that surpass the mere emotional reaction,prior belief reinforcement or brand identification. This paper tests the hypothesis that a message focused on the cause(and its results) will motivate a previously sensitized audience depending on their interactions with source favorability. Themethodology is based on the design of a bifactor experimental action result study 2 (failure versus success) x 2 valences(favorable versus unfavorable source) with the participation of 297 people who are pro-avoidance of evictions. Theresults allow us to infer that the messages from sources hostile to the cause that report negative results have the potential toemotionally and behaviorally motivate activists to a greater extent than messages with more positive results from favorablesources. The conclusions point to the dialogue between social injustice frames and pro-cause action emotions as a way toincrease social mobilization. The theoretical and empirical implications of these findings are discussed in the present-daycontext of social media prevalence
PB Universidad de Huelva
YR 2020
FD 2020
LK http://hdl.handle.net/10272/17247
UL http://hdl.handle.net/10272/17247
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 28 may 2026