RT Journal Article
T1 Educar en publicidad. El emplazamiento de producto en la era del entretenimiento audiovisual
T1 Educating in advertising. Product placement in the audiovisual entertainment age
A1 Borrero Ojuelos, Rocío B.
A1 Bermejo Berros, Jesús
AB El objetivo principal de este estudio es analizar la influencia que ejerce elemplazamiento de producto en la educación informal de los jóvenes que consumen productosnarrativos de ficción en multitud de plataformas en auge en la actualidad (internet, netflix, redessociales...). La muestra se compone de un total de 305 sujetos, de entre 17 y 26 años. Comoherramienta estimular principal, los sujetos han sido expuestos a una de las cuatro versiones delproducto audiovisual titulado “El Avecinero‟ producido por el laboratorio Lipsimedia de laUniversidad de Valladolid. Un mismo cortometraje con cuatro versiones (Versión diegética- emplazamiento focal, versión diegética- emplazamiento periférico, versión extradiegética- emplazamiento focal y versión extradiegética- emplazamiento periférico) tras la manipulación de ladiégesis narrativa, donde aparece inserta la marca emplazada objeto de estudio Ecosan. Losresultados muestran la influencia del emplazamiento de producto y la necesidad de educar a losjóvenes en esta técnica publicitaria
AB The main objective of this study is to analyse the influence of product placement overinformal education of young people, who consume fiction narrative products on many boomingplatforms nowadays (Internet, netflix, social networks...). The sample is composed of threehundred and five people, aged from 17 to 26. As a main stimulating tool, individuals were exposedto one of the four versions of the audiovisual product, entitled “El Avecinero”, produced byLipsimedia Laboratory of the University of Valladolid. The same short film with four differentversions (diegetic version – focal placement, diegetic version – peripheral placement, extradiegeticversion – focal placement and extradiegetic version – peripheral placement) after manipulating thenarrative diegesis, where the placed brand Ecosan is inserted. The results demonstrate the influenceof the product placement and the need to educate young people about this advertising technique
PB Universidad de Huelva
YR 2021
FD 2021
LK http://hdl.handle.net/10272/20161
UL http://hdl.handle.net/10272/20161
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 15 jul 2026