RT Journal Article
T1 Claves de la publicidad viral : de la motivación a la emoción en los vídeos más compartidos
T1 The key elements of viral advertising :from motivation to emotion in the mostshared videos
A1 Dafonte Gómez, Alberto
AB Desde sus orígenes a mediados de los noventa, la aplicación del concepto de viralidad a la comunicación comercial ha representadopara las marcas una oportunidad para franquear las tradicionales barreras de la audiencia ante la publicidad y convertirla entransmisora activa de los mensajes de la marca. El marketing viral se basa, desde entonces, en dos principios básicos: ofrecer alindividuo contenidos gratuitos y atractivos que disfrazan su finalidad comercial y usar un sistema de difusión de usuario en usuario.La transformación del espectador pasivo en usuario activo que difunde mensajes de tipo publicitario promovidos por anunciantes,responde a una serie de necesidades y motivaciones de los individuos y a una serie de características de los contenidos que hansido descritos por la investigación previa en este campo, principalmente a través de metodologías de tipo cuantitativo basadas enlas percepciones de los usuarios. El presente artículo analiza, a través de la metodología del análisis de contenido, la presenciade los elementos que trabajos de investigación anteriores han señalado como favorecedores de la acción de compartir en los 25vídeos publicitarios virales con más «shares» entre 2006 y 2013. Los resultados obtenidos muestran las características más comunesen este tipo de vídeos y la presencia destacada de la sorpresa y la alegría como emociones dominantes en los vídeos viralesmás exitosos.
AB From its origins in the mid ‘90, the application of the concept of virality to commercial communication has represented an opportunityfor brands to cross the traditional barriers of the audience concerning advertising and turn it into active communicator ofbrand messages. Viral marketing has been based, since then, on two basic principles: offer free and engaging content that masksits commercial purpose to the individual and use of using a peer-to-peer dissemination system. The transformation of the passivespectator into an active user who broadcasts advertising messages promoted by sponsors, and who responds to needs and motivationsof individuals and content features which have been described by previous research in this field, mainly through quantitativemethods based on user perceptions. This paper focusses on those elements detected in its previous research as promotersof the sharing action in the 25 most-shared viral video ads between 2006 and 2013 using content analysis. The results obtainedshow the most common features in these videos and the prominent presence of surprise and joy as dominant emotions in themost successful viral videos.
PB Universidad de Huelva
YR 2014
FD 2014
LK http://hdl.handle.net/10272/8442
UL http://hdl.handle.net/10272/8442
LA spa
DS Repositorio Institucional de la Universidad de Huelva
RD 2 jun 2026