Morales Yago, Francisco JoséCuesta Aguilar, María JoséJurado Almonte, José Manuel2026-03-022026-03-022026MORALES YAGO, F.J., CUESTA AGUILAR, Mª. J. JURADO ALMONTE, J.M. (2026). Comercio tradicional y franquiciado, ¿complementariedad o competitividad? El caso del casco histórico de Murcia (España). Boletín de la Asociación de Geógrafos Españoles, AGE, núm. 108, Madrid, 38 pág.0212-94262605-3322https://hdl.handle.net/10272/28033El creciente desarrollo del turismo en los ámbitos urbanos y sus efectos sobre el tejido comercial son nuevas realidades que están transformando los centros históricos. Esta investigación tiene como objetivo analizar la evolución de la actividad comercial en el centro histórico de Murcia desde los años 80 del pasado siglo hasta la actualidad. Para ello, se ha explotado el directorio de establecimientos con actividad económica del Ayuntamiento de Murcia y el registro de la Cámara de Comercio, a lo que se suma un trabajo de campo donde se han obtenido datos de los establecimientos del denominado “centro comercial abierto”, que se ajusta, en buena medida, al centro histórico. Los resultados indican el crecimiento de una importante oferta comercial de actividades vinculadas al turismo y al ocio y un avance de las franquicias más competitivas en detrimento de las ligadas al comercio tradicional. Finalmente, se proponen medidas para favorecer un equilibrio entre ambas modalidades. Sin duda, el retroceso del comercio tradicional conlleva una pérdida de identidad y patrimonio en este singular espacio histórico.spaAttribution-NonCommercial 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Actividad comercialViviendaGentrificaciónTurismoPaisaje urbanojournal article10.21138/bage.3700open access54 Geografía52 Demografía