Rey, Juan2009-04-292009-04-291999http://hdl.handle.net/10272/844El autor de este artículo nos propone una revisión de los papeles tradicionalmente asignados al hombre y a la mujer en el imaginario de la publicidad. En su recorrido advertimos una clara ampliación de los valores arquetípicos del hombre, que ha pasado de ser mera «comparsa» de la mujer a constituirse en verdadero protagonista de la publicidad de hoy. El trabajo se adentra en la búsqueda de los motivos que han provocado este significativo cambio: la profunda transformación del hombre de la calle.The author of this article suggests a revision of the roles traditionally assigned to the man and woman in the imagination of advertising. In its tour, we can observe a clear expansion of the archetypical values of the man, who has moved from being a mere <<extra>> of the woman to a true protagonist of the advertising of these days. The work goes in depth into the search of the reasons that have caused this significant change: the deep transformation of the man on the street.spaAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Españahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/journal articleopen access