Content aspects valued by users of travel blogs. Insights from brazilian travelers

Abstract

Using a sample of 384 Brazilian respondents, the results of this quantitative exploratory study indicate that travel blogs are considered the second most important source of information in travel planning (after referrals from family and friends). Among 8 aspects evaluated, respondents attributed more importance to contents related to "itineraries and attractions" and "transportation and locomotion". These 8 aspects were reduced, with the use of the factor analysis technique, to 3 factors: the first, "General Information", was more valued by women, people with less education, less income range and lower frequency to travel. The second factor, "Stay", was more valued by people with higher income and who travel less alone. Finally, there were no differences between the groups analyzed in the third factor identified, "Itineraries"Utilizando una muestra de 384 encuestados brasileños, los resultados de este estudio exploratorio cuantitativo indican que los blogs de viajes se consideran la segunda fuente más importante de información en la planificación de viajes (después de las referencias de familiares y amigos). Entre los 8 aspectos evaluados, los encuestados atribuyeron más importancia a los contenidos relacionados con "itinerarios y atracciones" y "transporte y locomoción". Estos 8 aspectos se redujeron, con el uso de la técnica de análisis factorial, a 3 factores: el primero, "Información general", fue más valorado por las mujeres, las personas con menos educación, menos rango de ingresos y menor frecuencia para viajar. El segundo factor, "Estancia", fue más valorado por las personas con mayores ingresos y que viajan menos solas. Finalmente, no hubo diferencias entre los grupos analizados en el tercer factor identificado, "Itinerarios"