Uso, efectividad y alcance de la comunicación política en las redes sociales

Abstract

El presente capítulo se centra en la comunicación política producida en las redes sociales que realizaron los cand idatos de los partidos políticos du- rante la campaña electoral a las Cortes de España (Mariano Rajoy, Pedro Sánchez, Pablo Iglesias, Albert Rivera y Alberto Garzón). Se analizará tanto el uso que realizan, como la efectividad y alcance de sus mensajes. Para el mismo se va utilizar una metodología mixta, tanto cuantitativa como cualitativa, y teniendo como objetivos pr incipales, el análisis del alcance de los mensajes, su efectividad y el nivel de participación que los ciudadanos tienen sobre los mismos. Finalmente nos preguntamos si la generación de un valor añadido a la co- municación política en las redes, mediante la generación de tráfico de cali- dad, aumenta las tasas de participación de la ciudadanía en dicha comuni- cación.