Engagement y evolución de instagramers hispanohablantes de moda

Abstract

Introducción: Con el auge tecnológico y el despliegue de dispositivos digitales, el fenómeno instagramer se convierte en una revolución global, produciendo un cambio del paradigma comunicativo, del que América Latina y España no quedan exentas; se requiere un análisis respecto al compromiso de los usuarios en la participación e interacción con los contenidos online. Metodología: Principalmente cuantitativa-descriptiva, con extracción de datos por medio de las herramientas de monitoreo SocialBlade y Fan Page Karma, que facilitan información sobre la actividad y engagement de los influencers en Instagram y las principales variables de interacción. Estudio transeccional del mes de febrero (2018, 2019 y 2020) en diez cuentas de instagramers hispanohablantes de moda (América Latina-España). Resultados: El nivel de engagement de las instagramers latinoamericanas es prominente en comparación al español. No existe relación entre el número de seguidores y el compromiso registrado para ambos casos, se observan variaciones destacables y tendencias similares en el sector de la moda. Conclusiones: Las instagramers hispanohablantes presentan una comunidad que suma millones con una tendencia descendente en cuanto a interacción con los contenidos, base del compromiso con sus seguidores, con nuevas correlaciones entre su capacidad para influir y el esfuerzo dedicado en Instagram.

Introduction: With the technological boom and the deployment of digital devices, the influencer phenomenon has become a world revolution, and a change in the communicative paradigm from which Latin America and Spain are not exempt, which requires an engagement analysis of the users in the participation and interaction with the online contents. Methodology: Mainly quantitative and descriptive with data extraction through monitoring tools Social Blade and Fan Page Karma, which facilitate the information focused on the activity and engagement of influencers on Instagram, as well as the main variables of interaction. Transectional study from February in 2018, 2019 and 2020 in 10 accounts from fashion Spanish-speaking instagrammers (Latin America-Spain). Results: The engagement level from Latin American instagrammers is prominent towards the Spanish. It is not kept a relation between the number of followers and the engagement registered in both cases, where significant variations are observed, but similar trends in the fashion area. Conclusions: The Spanishspeaking instagrammers present a community that comes to millions with a descendant trend in interaction with contents, base of the engagement with their followers, suggesting new correlations between both their ability to influence and the effort devoted in Instagram.