La web como herramienta de negocio : aplicación al sector oleícola español

Abstract

El uso de Internet como medio de comunicación está generalizándose en todos los ámbitos de la economía, la sociedad y la cultura de nuestra época. Este hecho no ha pasado desapercibido para las empresas españolas que, con mayor o menor éxito, están incorporando los medios que ofrece la Red en su actividad cotidiana. En el presente trabajo recopilamos los distintos modelos de negocio que se han originado en los últimos años a partir del uso de la Web con el fin de realizar una clasificación de las iniciativas que las empresas productoras de aceite de oliva en España han adoptado en relación a su presencia en la Red global. Concluimos este trabajo con una serie de implicaciones estratégicas que se derivan de los resultados obtenidos en el análisis empírico.

The use of the Internet as a communication channel inside and outside the firm is reaching all areas of the modern economy, society and culture. This fact has been realized by the Spanish companies that, with more or less success, are incorporating the new tools that the Net offers. In this paper we identify different business models based on the World Wide Web that have been originated in the last years with the aim of classifying the Internet initiatives that have been taken by the Spanish Olive Oil Production Industry. Finally, we conclude this work with several strategic implications that can be gathered from the empirical analysis.